傳產轉電商：品牌顧問實戰案例以B2B為主的傳產業主，受制於實體零售突破不易，委託名象品牌形象策略協助轉型電商，希望在競爭激烈的零售市場找出一條新的營收出路。客戶委託名象擔任品牌營運顧問時，已上架到各大電商通路，也已經開了自己的電商網站，但營業額並沒有非常穩定。由於客戶內部對電商運營並不是非常熟悉，故名象從零…Jun 1, 2021Jun 1, 2021
內部品牌共識為何如此重要？企業經營一段時間後，由於組織的擴編、改革、經營方向調整等因素，品牌願景沒法有效傳達予公司內部每一位同事知道，導致品牌經營方向不一致，跨部門的溝通未能有效朝品牌願景之方向邁進，此時，凝聚公司的品牌共識將會是品牌經營最重要的課題。試想想，每家公司每年都有一定比例的新同事加入，與原有的Apr 26, 2021Apr 26, 2021
編預算時的成本陷阱，為甚麼行銷不能只看ROAS?當老闆與行銷人員編列行銷預算時，兩邊針對目標的認定時常有落差，其中最常發生爭論的一點是，如果預算及成效編列用Facebook廣告或Google Ads等數位行銷指標ROAS (Return on Ads Spent — 廣告投資報酬率) 來看是否準確？Jan 22, 2021Jan 22, 2021
疫情中品牌經營的四大機會2020年因全球社會環境受疫情影響，各國在上半年紛紛以鎖國方式阻斷疫情的發展，台灣因為防疫積極及民眾配合度高，所以在疫情發展早期即得以將傷害降到最低。從三月實體通路業績大幅衰退，到六月防疫措施鬆綁，台灣內部經濟活動大致保持正常狀態，七月中政府發行振興三倍券刺激實體通路消費，市面上…Jan 5, 2021Jan 5, 2021
品牌工具包-2021品牌行銷時間表又到了年底，大家是否又要為編列2021的行銷計劃頭痛呢？我們特別為大家準備了2021品牌行銷時間表，方便大家規劃行銷計劃使用。很多行銷朋友都問到，當企業想導入品牌，如何將行銷計劃緊扣品牌想傳達的價值？企業經營很多時候為了顧及銷售，看似很難顧及品牌，但其實只需要遵守三個原則，品牌行…Nov 23, 2020Nov 23, 2020
用設計賺品牌財 Unipapa 精簡團隊 創造高速成長業績的經營分享一條平常在五金行常見的延長線賣到缺貨、一年賣出200萬包環保衛生紙、防蚊老牌「鱷魚牌」防蚊卡匣，防蚊噴霧今年破天荒業績成長10%。這個銷售數字可不是來自於像是全聯、家樂福這種我們熟悉的賣場通路，而是來自於「Unipapa」有理百物，一家顛覆傳統，從品牌、工廠聯名合作開始，透過設計…Sep 18, 2020Sep 18, 2020
7/16講座：品牌電商的數據決策思維-如何創造高ROAS的奇蹟？不管你是正在為家庭事業蠟燭兩頭燒的母親！或是正為工作專注苛求的上班族!抑或只是想要在咖啡廳作作白日夢的浪漫少女…不管甚麼身分的你，心靈深處都住個一個「公主」，勇敢的公主、善良的公主、接受挑戰的公主、不懼怕的公主、樂天的公主……。露比午茶在今年五月首先重新定義「母親節」為「公主節」…Jul 4, 2020Jul 4, 2020
當公司內部品牌眾多的時候，不可不知的品牌架構觀念最近跟一位以自有品牌及代理品牌為主要經營項目的客戶進行品牌輔導，因為客戶旗下的品牌多達二十多個，且品牌組合複雜，討論過程中常常因為產品項目太多，目標比較分散，而讓品牌不易聚焦。所以特別整理了關於品牌架構的基本觀念，與大家分享。如果您公司旗下也有品牌眾多的情形，可以參考這篇。Mar 25, 2020Mar 25, 2020
如何避免品牌命名踩地雷？這五大方法你一定要知道企業在發展新品牌或新市場時，第一件也是最重要的事，就是為自己的品牌取一個易記易唸的名字。正所謂「好的名字是成功的一大半」，品牌命名看似容易，不過當您要下決定時卻發現困難重重，甚至有很多企業在品牌經營多年後，才發現因為某些原因需要重新命名，名象品牌形象策略為您拆解四大準備、五大命名…Mar 24, 2020Mar 24, 2020
【品牌工具包】2020品牌行銷時間表-內附Excel檔又到了新的一年開始，大家是否又要為編列2020的行銷計劃頭痛呢？《品牌通》特別為大家準備了2020品牌行銷時間表，方便大家規劃行銷計劃使用。很多行銷朋友都問到，當企業想導入品牌，如何將行銷計劃緊扣品牌想傳達的價值？企業經營很多時候為了顧及銷售，看似很難顧及品牌，但其實只需要遵守三…Jan 2, 2020Jan 2, 2020
